Wie eine Website mit vielen Inhalten Besuchern hilft, den nächsten Artikel zu finden, ohne dass sie lange suchen müssen
Kurz gesagt: Das Problem ist fast nie die Zahl der Artikel. Das Problem ist, dass die Website die ganze Sucharbeit dem Leser überlässt. Zeigen Sie wenige Artikel, bieten Sie immer einen nächsten Weg an und lassen Sie die Website vorschlagen, wonach man suchen könnte.
Wenn eine Website mehr Artikel hat, denkt man: „Jetzt gibt es mehr Auswahl.“
Für Leser fühlt es sich oft genau umgekehrt an.
Man öffnet die Startseite. Dieselben Artikel wie gestern. Ein paar Stunden später wieder. Wieder dieselben. Man geht zur Liste aller Artikel. Dreht am Mausrad. Die Überschriften fliegen vorbei. Man merkt: Da ist viel. Aber man erinnert sich an nichts.
Also sagt jemand: „Gut, dann zeigen wir nur 6.“ Jetzt gehen alle, denen diese 6 nicht gefallen, sofort wieder.
Auch ein Suchfeld als letzte Rettung hilft wenig: Wer nur stöbert, hat meist gar keinen Suchbegriff im Kopf.
Die Artikel sind da. Die Suche ist da. Die Empfehlungen sind da. Und trotzdem entdeckt niemand etwas.
Es fehlt nicht an Inhalten.
Die Website nimmt den Lesern die Mühe des Suchens einfach nicht ab.
In diesem Artikel betrachten wir Startseite, Artikelliste und Suche nicht als drei getrennte Teile, sondern als ein gemeinsames System, das Menschen hilft, etwas zu entdecken.
0. Die 30-Sekunden-Version: Nicht das Lager verkleinern, sondern den Verkäufer aufmerksamer machen
Eine riesige Liste ist anstrengend.
Also zeigt man nur 6.
Das ist halb richtig.
Wenn der Besuch aber endet, sobald diese 6 nicht passen, haben Sie die Schwäche der langen Liste entfernt – und mit ihr auch die zufälligen Glücksfunde, die sie bot.
Was man braucht, ist:
wenige Artikel zeigen + die Website schlägt selbst vor, wohin es weitergehen kann.
- „Nicht das? Wie wäre es mit einem echten Erfahrungsbericht?“
- „Möchtest du vergleichen?“
- „Willst du wissen, wie das funktioniert?“
- „Etwas Leichteres?“
- „Ein ganz anderes Thema?“
So reicht man den nächsten Schritt.
Man schiebt den Lesern nicht einfach die Frage zu: „Wonach möchten Sie suchen?“
Die Website geht einen halben Schritt voraus und fragt: „Suchst du so etwas?“
1. Warum die Startseite nach „schon wieder das“ aussieht: Ein neuer Artikel ist nicht automatisch neu für dich
Forschung zu Nachrichtenempfehlungen im Netz beschreibt die „Ermüdung der Nutzer“: Das Interesse sinkt, wenn man immer wieder dasselbe sieht.[1]
In einer Studie mit echten Nutzungsdaten von Bing Now wurden jeweils 15 Nachrichten angezeigt. Kam dieselbe Person innerhalb von 2 Stunden wieder, waren im Schnitt 11 davon gleich. Als bei der Reihenfolge berücksichtigt wurde, wie oft ein Artikel schon gezeigt worden war und wie die Person reagiert hatte, wurden die Ergebnisse um bis zu 15 % für alle Nutzer und um bis zu 34 % für Vielnutzer besser.[1]
Es geht nicht darum, alte Artikel zu löschen.
Ein drei Monate alter Artikel ist neu für jemanden, der ihn noch nie gesehen hat. Ein Artikel von vor 10 Minuten wirkt wie „schon wieder das“, wenn diese Person ihn heute schon 4-mal gesehen hat.
Worauf es ankommt:
nicht nur, wie neu ein Artikel ist, sondern wie neu er für diese Person ist.
Halten Sie fest, wie oft jede Karte gezeigt wurde, wann zuletzt, ob sie angeklickt und ob der Artikel gelesen wurde.
Was noch keiner gesehen hat, öfter zeigen. Was mehrmals ohne Klick angezeigt wurde, etwas nach hinten schieben. Neben einem gelesenen Artikel andere Artikel zu einem ähnlichen Thema zeigen.
Machen Sie aber aus einer Regel wie „nach 2 Anzeigen nach hinten“ kein allgemeines Gesetz. Messen Sie auf Ihrer eigenen Website, ab der wievielten Anzeige die Leute nicht mehr reagieren, und entscheiden Sie danach.
2. Wenn die Liste keine Information mehr ist, sondern ein Wasserfall
Ist die Listenseite sehr lang, kann man theoretisch alles sehen.
In der Praxis rauscht mit einem Dreh am Mausrad oder einem Wisch alles vorbei.
In diesem Moment ist die Liste keine Sammlung von Karten mehr, die man vergleichen kann, sondern ein Wasserfall aus Text.
Gibt es 100 Artikel, aber nur 8 werden wirklich wahrgenommen, liegen die anderen 92 nur im Lager.
Es wäre aber auch zu einfach zu sagen: „Bei vielen Artikeln kann man sich nicht entscheiden.“
Eine Übersichtsarbeit von 2010, die 50 Experimente mit 5.036 Menschen zusammenfasste, fand: Im Durchschnitt hatte eine zu große Auswahl fast keine Wirkung, aber die Ergebnisse unterschieden sich stark von Studie zu Studie.[2]
Das heißt:
Viel ist nicht das Problem. Anstrengend ist es, auf einen Schlag einen Haufen Möglichkeiten vergleichen zu müssen, die alle gleich aussehen.
Die Aufgabe einer Liste ist nicht, „alles zu zeigen“, sondern dafür zu sorgen, dass man immer weiß, wo man ist und wohin man als Nächstes kann.
3. „Erst mal 6 zeigen“ ist nicht die fertige Lösung: Was ist mit denen, die keinen der 6 mögen?
Wenige Artikel zu zeigen hat echte Vorteile.
Alles passt auf einen Bildschirm und lässt sich leicht vergleichen. Beim schnellen Scrollen geht weniger unter. Die Karten unterscheiden sich deutlicher.
Aber die Schwäche ist klar:
Wenn alle 6 danebenliegen, gehen die Leser, bevor sie Nummer 7 überhaupt sehen.
Sehen Sie diese 6 also nicht als die Antwort, sondern als ein Fenster, durch das man kurz schaut.
Daneben gehören:
- 6 andere Artikel
- mehr echte Erfahrungen
- praktischer
- leichter
- tiefer in dieses Thema
- etwas ganz anderes
2026 zeigte ein 2-wöchiger Test auf der echten Website des niederländischen Nachrichtenportals NU.nl: Eine Methode, die die Vorschläge passend zu den Interessen hielt, sie aber weniger ähnlich zueinander machte, steigerte die Klickrate und das Gefühl, dass die Vorschläge zu einem passen.[3]
Das heißt nicht, dass es reicht, einfach die Rubriken abzuwechseln.
Vielfalt heißt nicht „wild durcheinander“, sondern „nicht zu ähnlich, aber trotzdem interessant“.
4. Die komplette Liste nicht löschen: vom Eingang ins Lager verlegen
Die komplette Liste braucht man weiterhin.
Um einen schon gelesenen Artikel wiederzufinden, in eine Rubrik tief einzusteigen, alles durchzusehen, oder nach Datum zu prüfen.
Für diese Leute ist sie sehr nützlich.
Aber jemandem, der mit dem Gedanken „Gibt’s hier was Spannendes?“ kommt, gleich die komplette Liste hinzulegen, ist zu viel.
Statt „Wähle aus 127 Artikeln“ lieber: „Aus 127 Artikeln haben wir ein paar herausgesucht, die gerade gut aussehen.“
Behalten Sie die komplette Liste als Weg für Stammleser:
„Alle anzeigen“ „Genau filtern“ „Nach Datum sortieren“
Der Ort zum Entdecken und der Ort, an dem alles aufbewahrt wird, müssen nicht dieselbe Seite sein.
5. Die größte Schwäche des Suchfelds: Leser müssen sich die Wörter selbst ausdenken
Die Suche auf der Website ist praktisch.
Aber sie setzt etwas voraus:
Man muss in Worte fassen können, was man finden will.
Bei Google haben viele gelernt: Auch wenn man irgendetwas eintippt, kommt etwas Brauchbares heraus.
Das Suchfeld einer kleinen Website hat dieses Vertrauen noch nicht.
Dazu kommt: Wer sich nur die Zeit vertreibt, weiß oft noch gar nicht, was er sucht.
Ein leeres Feld, in dem nur
„Suchbegriff eingeben“
steht, bringt deshalb nichts ins Rollen.
In großen Tests von Baymard dazu, wie Menschen die Suche nutzen, verwendeten viele die Vorschläge unter dem Suchfeld nicht nur, um sie unverändert abzuschicken, sondern als Ausgangspunkt für ihre eigene Suche.[4]
Der Wert der Vorschläge liegt also nicht nur darin, weniger zu tippen.
Er hilft bei der Frage: „Was soll ich überhaupt eingeben?“
6. Aufmerksame Suche: vorschlagen, was jemand meint, nicht nur Artikeltitel
Tippt jemand „Arbeit“, zeigen Sie:
- die Arbeit selbst nervt mich
- die Leute bei der Arbeit erschöpfen mich
- ich überlege, den Job zu wechseln
- ich will schneller arbeiten
- ich will einen echten Erfahrungsbericht lesen
Das sind keine Artikeltitel.
Das sind Vermutungen, was die Person eigentlich sucht.
Auch ohne Eingabe kann man starten mit:
- Was soll ich tun?
- Was soll ich nehmen?
- Warum passiert das?
- Wie war es in echt?
- Gibt’s was Witziges?
Und direkt nach dem Lesen eines Artikels kann man anbieten:
„Wenn du als Nächstes vergleichen willst“ „Wenn du sehen willst, wie es funktioniert“ „Wenn du das Gegenbeispiel sehen willst“
Sobald man das Suchfeld öffnet, stehen schon Vorschläge da, die zu dem passen, was man gerade gelesen hat.
Leser: „Wie aufmerksam!“
Auf Japanisch heißt diese Reaktion „Ki ga kiku nee“. 2026 wurde sie zu einem viel geteilten Internet-Meme, ausgehend von einem Video über Bubble Tea des japanischen Schönheitschirurgen und YouTubers Mikiya Takasu.[5] Ein anderer Streamer sagt allerdings, der Spruch stamme von ihm. Deshalb nennen wir ihn hier nur „ein Meme, das durch Mikiya Takasu bekannt wurde“.
Es geht nicht um das Meme, sondern darum, etwas zu bauen, das genau diese Reaktion auslöst:
Noch bevor man etwas tippt, ist der nächste Schritt schon ein bisschen vorbereitet.
Das ist aufmerksame Suche.
7. Man muss nicht bei jedem Tastendruck eine KI fragen, damit die Suche aufmerksam wirkt
Es ist nicht nötig, bei jedem Tastendruck eine teure KI laufen zu lassen.
Wenn Sie einen Artikel erstellen, legen Sie gleich die Infos an, die helfen, ihn zu finden.
Speichern Sie zu jedem Artikel:
- passende Suchwörter
- welche Art von Problem er löst
- verwandte Themen
- Themen, die ähnlich aussehen, aber anders sind
- den Ton: leicht, praktisch oder ausführlich
- Fragen, die Leser danach wahrscheinlich haben
Bei einem Besuch genügt es, ein paar Artikel auszuwählen anhand von:
dem aktuellen Artikel
- kürzlich gezeigten Artikeln
- kürzlich angeklickten Artikeln
- Vorrang für noch nicht Gesehenes
- Vielfalt in der Liste
Die KI hilft beim Bearbeiten, die Vorschläge vorzubereiten. Auf der laufenden Website werden sie auf eine günstige Art sortiert.
Das ist schnell, kostet wenig, und man sieht leicht, warum ein Vorschlag erscheint.
8. Startseite, Liste und Suche nicht als getrennte Inseln bauen
Eine Startseite, die schnell wechselt. Eine Liste, die in Seiten aufgeteilt ist. Eine sehr schlaue Suche.
Selbst mit allen dreien fangen Leser jedes Mal bei null an, wenn die Teile nichts voneinander wissen.
Gemeinsam nutzen sollten sie:
was diese Person zuletzt gesehen hat + auf welche Sorgen oder Themen jeder Artikel antwortet + wie oft jeder schon gezeigt wurde.
Auf der Startseite: „Wie wäre es heute damit?“ In der Liste: eine Menge zeigen, die man vergleichen kann, und den nächsten Weg anzeigen. In der Suche: auch bei leerem Feld Vorschläge zeigen und beim Tippen helfen herauszufinden, was jemand meint.
Verbinden Sie alle drei mit einem gemeinsamen Bild davon, wo der Leser gerade steht.
9. Wer nur auf die Klickrate schaut, baut am Ende eine Klickköder-Fabrik
Die Klicks sind gestiegen.
Erfolg.
Wenn Sie nur das messen, gewinnen am Ende die reißerischsten Überschriften.
Schauen Sie auf die ganze Kette:
der Artikel wird als Vorschlag ausgewählt → er erscheint wirklich auf dem Bildschirm → er wird angeklickt → die Seite öffnet sich → er wird richtig gelesen → nächster Artikel → die Person kommt wieder
Für dieses Problem schauen Sie außerdem auf:
- die Reaktion auf dieselbe Karte beim 1., 2. und 3. Mal
- wie viele Artikel beim nächsten Besuch dieselben sind wie beim letzten
- wie oft „andere Vorschläge zeigen“ genutzt wird
- wie oft direkt über einen Vorschlag gesucht wird
- wie oft ein Vorschlag vor der Suche leicht geändert wird
- wie oft eine Suche nichts findet
- wie oft Leute nach schnellem Scrollen gehen
- wie oft Leute weiterstöbern, obwohl sie in der ersten Gruppe nichts angeklickt haben
- wie oft Artikel, die noch nie gezeigt wurden, endlich auftauchen
Am wichtigsten:
Wenn die ersten 6 danebenlagen, ist der Leser bis zu Nummer 7 gekommen?
10. Fazit: von „Suchen Sie selbst“ zu „Suchst du das hier?“
Jede wachsende Website stößt irgendwann auf das Lagerproblem.
Alles zeigen – und es rauscht vorbei. Wenig zeigen – und es passt nicht. Ein Suchfeld anbieten – und keiner tippt. Empfehlungen festlegen – und es wird langweilig. Zu stark auf die Person zuschneiden – und alles wird eng.
Einzeln betrachtet scheint das unvereinbar.
Aber wenn jeder Teil seine eigene Aufgabe bekommt, ordnet sich alles.
Der Bestand darf groß sein. Der Bildschirm darf wenig zeigen. Die nächsten Wege dürfen zahlreich sein. Die Website darf die Hälfte der Suche vorformulieren.
Eine riesige Liste durch 6 Karten zu ersetzen, ist nicht die Antwort.
Legen Sie hinter diese 6 Karten einen aufmerksamen nächsten Schritt.
Erst dann fühlt sich die große Zahl an Artikeln nicht mehr wie „zu viel Information“ an, sondern wie „so viel zu entdecken“.
Checkliste, bevor Sie loslegen
- Können Sie festhalten, wie oft dieselbe Karte gezeigt wurde?
- Trennen Sie „neuer Artikel“ von „neu für diese Person“?
- Gibt es mehrere Wege, wenn die kleine Auswahl danebenliegt?
- Haben Sie die komplette Liste behalten und ihr nur eine andere Aufgabe gegeben?
- Kann man auch mit einem leeren Suchfeld anfangen zu stöbern?
- Helfen die Vorschläge dabei, was jemand sucht, und nicht nur beim Vervollständigen von Wörtern?
- Können passende Suchwörter und nächste Fragen schon beim Erstellen eines Artikels gespeichert werden?
- Vermeiden Sie es, „nicht angeklickt“ sofort als „kein Interesse“ zu werten?
- Schauen Sie neben Klicks auch auf Lesen, den nächsten Artikel und Wiederbesuche?
- Kommen Artikel, die noch nie gezeigt wurden, auch mal an die Reihe?
- Werden Zahlen mit den Daten Ihrer eigenen Website angepasst, statt als einzig richtige Antwort zu gelten?
Quellen (5)
- Hao Ma, Xueqing Liu, Zhihong Shen (2016), User Fatigue in Online News Recommendation doi.org
- Benjamin Scheibehenne, Rainer Greifeneder, Peter M. Todd (2010), Can There Ever Be Too Many Options? doi.org
- Robin Verachtert, Kim Falk, Christine Bauer (2026), Enhancing Diversity in News Recommendations Increases Click-Through Rates doi.org
- Baymard Institute (2024), Always Copy the Active Autocomplete Suggestion to the Search Field baymard.com
- Öffentliche Beiträge und Videolisten zu diesem Meme, geprüft im September 2026. Wer den Spruch zuerst gesagt hat, bleibt bewusst offen
