Devant le rayon bonbons de Don Quijote, le magasin discount le plus foisonnant du Japon, on pense d'abord une seule chose :
Il y en a beaucoup trop.
Bonbons aux fruits, bonbons acidulés, bonbons bien durs, marques étrangères, éditions limitées, sachets géants dont on ignore le contenu. On venait pour un seul paquet, et on se retrouve face à une véritable armée.
Alors j'ai trié : seulement les bonbons gélifiés bien notés et avec beaucoup d'avis. Résultat : les grands classiques s'imposent. Surtout les Kaju Gummy de Meiji. On peut regarder toutes les nouveautés et tous les bonbons importés, à la fin, la main revient toujours vers eux.
Et puis, en regardant le rayon, une autre idée m'est venue :
Don Quijote, c'est du minimalisme à l'envers.
En magasin, toute cette abondance est amusante. Mais si votre logement ressemblait à ça, faire le ménage commencerait par déplacer des objets.
Cet article part d'un classement de bonbons, explique pourquoi on revient toujours aux Kaju Gummy, pourquoi HARIBO attire autant l'œil, et finit sur une drôle de philosophie de vie : profiter de l'abondance au magasin, sans la ramener chez soi.
1. D'abord le classement : une bonne note ne vaut que si les avis sont nombreux
Un produit noté 4,9 sur 7 avis ne dit pas la même chose qu'un produit noté 4,4 sur 300.
J'ai donc comparé 6 bonbons gélifiés connus, chacun avec au moins 100 avis, classés selon leur note globale sur Shareview, un site japonais d'avis de consommateurs, au 21 septembre 2026.[1][2][3][4][5][6]
| Rang | Produit | Note | Avis |
|---|---|---|---|
| 1 | Meiji Kaju Gummy mandarine Unshu | 4.44 | 255 |
| 2 | Meiji Kaju Gummy raisin | 4.41 | 320 |
| 3 | Bourbon Fettuccine Gummy raisin italien | 4.38 | 226 |
| 4 | Kanro Pure Gummy citron | 4.37 | 188 |
| 5 | HARIBO Ours d'or (Goldbears) | 4.22 | 132 |
| 6 | Kabaya Tough Gummy | 4.16 | 141 |
Précision : ce n'est pas le classement des ventes de Don Quijote. C'est seulement une comparaison sur un site d'avis, entre des produits qui ont assez d'avis pour que la note ait du sens.
Mais c'est quand même intéressant.
Les Kaju Gummy sont vraiment solides.
La mandarine a la meilleure note. Le raisin a le plus d'avis, 320, et tient malgré tout 4,41. Aucun atout spectaculaire, mais toutes les stats au-dessus de la moyenne, comme le personnage de départ d'un jeu de rôle, sans pouvoir spécial mais bon partout.
2. Pourtant, le plus vendu, c'est Tough Gummy : « populaire » dépend de ce qu'on mesure
Il ne faut pas lire ce classement comme « le bonbon préféré des Japonais ».
D'après les données de vente d'Intage reprises par la presse spécialisée, Tough Gummy, de Kabaya, a été le bonbon gélifié le plus vendu en valeur au Japon 3 années de suite, de l'exercice 2023 à l'exercice 2025. Sur l'exercice 2025, la marque a dépassé 10 milliards de yens de ventes annuelles.[7]
Autrement dit, ce sont des mesures différentes :
- avoir une bonne note moyenne
- avoir beaucoup d'avis
- se vendre vraiment beaucoup
- être une marque connue depuis longtemps
Côté avis, les Kaju Gummy dominent. Côté ventes, Tough Gummy est un monstre. HARIBO, lui, a la notoriété et l'histoire au niveau mondial.
Si on ne précise pas ce que « populaire » veut dire, un classement de popularité tourne vite au n'importe quoi.
3. Pourquoi HARIBO se remarque autant
Les Ours d'or de HARIBO, les Goldbears, existent depuis 1922 et, selon la marque, déclinent 6 parfums fruités.[8]
Leur charme n'est pas le même que celui des bonbons aux fruits japonais.
Les Kaju Gummy misent sur un vrai goût de fruit, une texture facile à manger et le confort du classique qui ne déçoit jamais.
HARIBO mise sur une mâche plus ferme, la forme d'ourson, le mélange de couleurs et de goûts, et l'image du bonbon venu d'ailleurs.
Voilà pourquoi ils sautent aux yeux dans le rayon.
Ce n'est qu'un sachet de bonbons, mais on achète aussi l'expérience de « manger des HARIBO ».
Une note de 4,22 n'a rien de faible. Au contraire : 132 avis, et une marque de plus de 100 ans qui se retrouve tout naturellement comparée aux autres dans un rayon japonais, c'est déjà une preuve de force.
4. Et malgré tout, les Kaju Gummy gagnent à chaque fois
Selon Meiji, la gamme permanente des Kaju Gummy comprend aujourd'hui raisin, mandarine Unshu, raisin muscat et d'autres. Le « 100 % jus » est calculé par rapport au jus frais, et les bonbons sont sans colorants.[9]
La version raisin mélange plusieurs jus de raisin, et la version mandarine utilise un jus avec pulpe pour équilibrer acidité et douceur.[9]
Mais l'essentiel, ce n'est pas la fiche technique. C'est l'envie d'y revenir.
Le marché des bonbons gélifiés regorge de nouveautés : ultra durs, ultra acides, fourrés, géants, formes bizarres venues de l'étranger.
Au milieu de tout ça, les Kaju Gummy sont ceux qui vous font dire :
« Bon, bon, au final, c'est ceux-là les meilleurs. »
Beaucoup de produits gagnent une fois grâce à l'effet de surprise. Ceux qu'on rachète encore et encore ont une autre forme de force.
5. Ce n'est pas une impression : le rayon bonbons a vraiment grandi
En 2024, le marché japonais des bonbons gélifiés a atteint 113,8 milliards de yens, soit 17,1 % de plus que les 97,2 milliards de l'année précédente, et a dépassé pour la première fois les 100 milliards de yens.[10]
L'impression qu'il y a trop de bonbons en magasin a donc aussi une explication économique.
Les fabricants se démarquent par la texture, l'acidité, l'arôme, la forme, les bienfaits annoncés, les éditions limitées et les collaborations. Ça se vend, donc les produits se multiplient. Les produits se multiplient, donc le rayon devient encore plus amusant.
Et puis on entre chez Don Quijote.
Un marché qui déborde de choix rencontre un magasin conçu pour tout entasser.
Accueillir une telle explosion de bonbons dans des rayons bourrés à craquer, c'est trop.
Ce sont les yeux du client qui abandonnent en premier.
6. Le « minimalisme à l'envers » colle à la philosophie officielle de l'enseigne
La FAQ officielle de PPIH, la maison mère de Don Quijote, explique que les produits sont empilés jusqu'au plafond exprès. La méthode s'appelle la « présentation compressée » et repose sur l'idée CV+D+A : pratique, pas cher et amusant.[11]
La page actuelle destinée aux investisseurs dit aussi que le magasin veut rendre les courses amusantes grâce aux rayons bien remplis, aux affichettes écrites à la main et à des produits qui changent sans arrêt.[12]
Ce fouillis n'est donc pas un échec de rangement.
C'est une avalanche de produits planifiée.
Si le minimalisme consiste à avoir moins d'objets pour décider et entretenir plus facilement, Don Quijote fonce dans la direction opposée à l'intérieur du magasin :
plus de choix, plus d'articles au mètre, et la recherche elle-même devient un jeu.
Pour un magasin, c'est la bonne stratégie.
Le problème, c'est de faire pareil chez soi.
7. En magasin, l'abondance est un plaisir ; à la maison, c'est une corvée
Si le magasin a 100 sortes de bonbons en rayon, le client n'a rien à nettoyer.
Mais si vous avez 100 sortes de quelque chose chez vous, tout un travail apparaît :
- trouver où ranger
- se souvenir de ce qu'on a
- dépoussiérer
- tout déplacer à chaque ménage
- surveiller les dates de péremption et l'usure
- tout transporter en cas de déménagement
- et, au bout du compte, jeter
Le même « beaucoup » change complètement de valeur.
En magasin, l'abondance est un service. À la maison, c'est de l'entretien.
Les étagères déco ouvertes, c'est pareil : c'est joli à regarder, mais chaque objet posé devient un nid à poussière.
Faire le ménage, ce n'est pas seulement laver le sol.
Dans un logement encombré, le vrai travail, c'est d'abord d'arriver jusqu'au sol.
8. La meilleure solution : voir Don Quijote comme un placard géant hors de chez soi
Évidemment, pas question d'utiliser le magasin comme un vrai entrepôt.
C'est une façon de voir les choses.
Le magasin a une montagne de produits. Chez soi, on ramène seulement ce qu'on va utiliser maintenant. Quand c'est fini, on revient choisir.
Comme ça, on profite du plaisir de l'abondance sans ramener à la maison l'essentiel du stockage et du ménage.
Devant le rayon, hésitez autant que vous voulez entre 100 bonbons.
Mais ne ramenez qu'un sachet.
Et après avoir longtemps hésité, reprenez des Kaju Gummy.
Don Quijote peut être minimaliste à l'envers. Votre logement n'a pas besoin de devenir un Don Quijote.
L'abondance, on en profite dehors. Chez soi, on garde un intérieur facile à nettoyer.
C'est justement grâce à cette frontière que, la prochaine fois chez Don Quijote, cette jungle de produits restera un plaisir.
Références (12)
- Shareview, 明治 果汁グミぶどう shareview.jp
- Shareview, 明治 果汁グミ温州みかん shareview.jp
- Shareview, カンロ ピュレグミ レモン shareview.jp
- Shareview, ブルボン フェットチーネグミ イタリアングレープ味 shareview.jp
- Shareview, 三菱食品 ハリボー ゴールドベア shareview.jp
- Shareview, カバヤ タフグミ shareview.jp
- 食品産業新聞社, 「タフグミ」ブランド年間売上100億円・3年連続単品売上1位, 2026-04-22 ssnp.co.jp
- HARIBO, Goldbears official haribo.com
- 明治, 果汁グミ公式・商品開発情報 — ; https://www.meiji.co.jp/quality/r_d/unique_technology/gummi-commitments/ meiji.co.jp
- インテージSRI+由来の2024年グミ市場1138億円。食品産業新聞社およびカンロ開示資料参照 — ; https://www2.jpx.co.jp/disc/22160/140120250206564541.pdf ssnp.co.jp
- PPIH / Don Quijote FAQ, 圧縮陳列とCV+D+A ppih.co.jp
- PPIH, 個人投資家向け情報：Amusement・圧縮陳列 ppih.co.jp
