Begitu berdiri di depan rak gummy Don Quijote alias Donki, pikiran pertama cuma satu:
Kebanyakan.
Gummy buah, gummy asam, gummy keras, gummy impor, rasa edisi terbatas, sampai kantong jumbo yang entah isinya apa. Niatnya cuma beli satu bungkus, tapi pilihannya sudah kayak pasukan perang.
Jadi saya saring: hanya gummy yang nilainya tinggi dan ulasannya banyak. Hasilnya, produk klasik ternyata kuat banget. Terutama Kaju Gummy dari Meiji. Sudah lihat produk baru dan gummy impor, ujung-ujungnya tangan balik lagi ke Kaju Gummy.
Lalu sambil melihat lorongnya, muncul pikiran lain:
Donki ini kayak minimalis versi kebalikan, ya?
Di toko, barang sebanyak ini seru. Tapi kalau rumah dibuat begini, sebelum bersih-bersih kita harus sibuk memindahkan barang dulu.
Tulisan ini dimulai dari ranking gummy, lalu membahas kenapa Kaju Gummy selalu jadi pilihan terakhir, kenapa HARIBO begitu mencolok, dan berakhir di filosofi hidup yang agak aneh: nikmati barang banyak di toko, jangan dibawa pulang semuanya.
1. Ranking dulu: nilai tinggi baru berarti kalau ulasannya banyak
Produk dengan nilai 4,9 dari 7 ulasan beda cerita dengan produk bernilai 4,4 dari 300 ulasan.
Karena itu, saya membandingkan 6 gummy populer yang masing-masing punya minimal 100 ulasan, lalu mengurutkannya berdasarkan nilai keseluruhan di Shareview, situs ulasan Jepang, per 21 September 2026.[1][2][3][4][5][6]
| Peringkat | Produk | Nilai | Jumlah ulasan |
|---|---|---|---|
| 1 | Meiji Kaju Gummy jeruk Unshu | 4.44 | 255 |
| 2 | Meiji Kaju Gummy anggur | 4.41 | 320 |
| 3 | Bourbon Fettuccine Gummy anggur Italia | 4.38 | 226 |
| 4 | Kanro Pure Gummy lemon | 4.37 | 188 |
| 5 | HARIBO Goldbears | 4.22 | 132 |
| 6 | Kabaya Tough Gummy | 4.16 | 141 |
Catatan: ini bukan ranking penjualan Donki. Ini cuma perbandingan di situs ulasan, khusus produk yang ulasannya cukup banyak.
Tapi tetap menarik.
Kaju Gummy memang kuat.
Rasa jeruk mendapat nilai tertinggi. Rasa anggur punya ulasan paling banyak, 320, dan nilainya tetap 4,41. Tidak ada jurus spesial yang heboh, tapi semua statusnya tinggi. Mirip karakter awal di game RPG yang biasa saja tapi serba bisa.
2. Tapi yang paling laku justru Tough Gummy: "populer" tergantung cara mengukurnya
Ranking di atas jangan langsung dibaca sebagai "gummy paling populer di Jepang".
Menurut data penjualan Intage yang dilaporkan media industri makanan, Tough Gummy dari Kabaya jadi produk gummy dengan nilai penjualan tertinggi di Jepang 3 tahun berturut-turut, dari tahun fiskal 2023 sampai 2025. Pada tahun fiskal 2025, penjualan tahunan mereknya tembus 10 miliar yen.[7]
Artinya, ini semua ukuran yang berbeda:
- nilai rata-rata ulasan tinggi
- jumlah ulasan banyak
- benar-benar laku di pasaran
- mereknya sudah lama dikenal
Di ulasan, Kaju Gummy unggul. Di penjualan, Tough Gummy monster. HARIBO punya nama besar dan sejarah di seluruh dunia.
Kalau tidak jelas "populer" itu maksudnya apa, ranking populer gampang menyesatkan.
3. Kenapa HARIBO begitu mencolok?
HARIBO Goldbears sudah ada sejak 1922, dan menurut situs resminya punya 6 rasa buah.[8]
Daya tariknya beda dengan gummy buah Jepang.
Kaju Gummy menjual rasa buah yang terasa asli, tekstur yang gampang dikunyah, dan rasa aman sebagai produk klasik.
HARIBO menjual kunyahan yang lebih kenyal keras, bentuk beruang, campuran warna dan rasa, serta kesan permen impor.
Makanya HARIBO menonjol di rak.
Isinya cuma sebungkus permen, tapi yang dibeli juga pengalaman "lagi makan HARIBO".
Nilai 4,22 bukan berarti lemah. Justru punya 132 ulasan, dan merek yang sudah berumur lebih dari 100 tahun bisa dibandingkan biasa saja di rak gummy Jepang, itu sudah tanda kuat.
4. Meski begitu, Kaju Gummy selalu menang di akhir
Menurut Meiji, rasa tetap Kaju Gummy saat ini antara lain anggur, jeruk Unshu, dan muscat. Klaim "100% jus" dihitung setara jus buah segar, dan produknya tanpa pewarna.[9]
Rasa anggur memakai campuran beberapa jus anggur, sedangkan rasa jeruk memakai jus berampas halus supaya asam dan manisnya seimbang.[9]
Tapi yang paling penting bukan spesifikasinya. Yang penting adalah rasa ingin balik lagi.
Pasar gummy penuh produk baru. Ada yang dibuat super keras, super asam, diisi sesuatu di dalamnya, ukurannya jumbo, atau bentuk aneh dari luar negeri.
Di tengah semua itu, Kaju Gummy adalah yang bikin kita bilang:
"Iya, iya, ujung-ujungnya yang ini yang enak."
Banyak produk menang sekali karena unik. Produk yang bikin orang balik terus punya kekuatan yang lain.
5. Bukan perasaan saja: rak gummy memang makin besar
Pada 2024, pasar gummy Jepang mencapai 113,8 miliar yen. Naik 17,1% dari 97,2 miliar yen tahun sebelumnya, dan menembus 100 miliar yen.[10]
Jadi kesan "kok gummy banyak banget di toko" memang ada alasannya dari sisi pasar.
Produsen bersaing lewat kekerasan, rasa asam, aroma, bentuk, manfaat tambahan, edisi terbatas, sampai kolaborasi. Laku, jadi produknya bertambah. Produk bertambah, jadi rak makin seru.
Lalu masuk ke Donki.
Pasar yang pilihannya membludak bertemu toko yang memang suka memajang barang serapat mungkin.
Ledakan varian gummy ditampung di rak yang dijejali sampai penuh.
Yang pertama menyerah adalah mata pembeli.
6. "Minimalis versi kebalikan" ternyata cocok dengan filosofi resmi Donki
FAQ resmi PPIH, perusahaan induk Don Quijote, menjelaskan bahwa barang ditumpuk tinggi dengan sengaja. Caranya disebut "pajangan padat" dan berlandaskan konsep CV+D+A: kemudahan, harga murah, dan keseruan.[11]
Halaman investor mereka saat ini juga menyebut pajangan padat, papan harga tulisan tangan, dan susunan barang yang terus berubah sebagai cara membuat belanja jadi seru.[12]
Jadi tumpukan barang itu bukan karena gagal merapikan.
Itu banjir barang yang direncanakan.
Kalau minimalisme artinya punya sedikit barang supaya keputusan dan perawatan lebih ringan, Donki justru melaju ke arah sebaliknya di dalam toko:
pilihannya ditambah, barangnya dirapatkan, dan kegiatan mencari itu sendiri jadi hiburan.
Sebagai toko, itu tepat.
Masalahnya kalau cara ini dipakai di rumah.
7. Di toko, barang banyak itu hiburan; di rumah, itu kerjaan
Kalau toko punya 100 jenis gummy di rak, pembeli tidak perlu membersihkannya.
Tapi kalau di rumah ada 100 jenis barang, muncul banyak pekerjaan:
- menentukan tempat simpan
- mengingat stok
- membersihkan debu
- memindahkannya tiap bersih-bersih
- mengecek tanggal kedaluwarsa dan barang yang rusak
- mengangkutnya kalau pindahan
- dan akhirnya membuangnya
Sama-sama "banyak barang", nilainya jadi terbalik.
Barang banyak di toko itu layanan. Barang banyak di rumah itu tanggungan.
Rak pajangan terbuka juga sama. Enak dilihat, tapi setiap barang yang dipajang jadi tempat debu mendarat.
Bersih-bersih bukan cuma soal mengepel lantai.
Di rumah yang penuh barang, pekerjaan utamanya justru bisa sampai ke lantainya dulu.
8. Mungkin cara terbaik: anggap Donki sebagai gudang raksasa di luar rumah
Tentu bukan berarti Donki benar-benar dipakai sebagai gudang.
Ini soal cara berpikir.
Toko punya barang sangat banyak. Di rumah, bawa pulang secukupnya untuk dipakai sekarang. Kalau habis, pilih lagi di toko.
Dengan begitu kita tetap menikmati serunya barang yang melimpah, tanpa membawa sebagian besar urusan stok dan bersih-bersih ke rumah.
Di depan rak gummy, silakan bingung memilih dari 100 jenis.
Tapi bawa pulang satu bungkus saja.
Dan setelah lama bingung, ambil Kaju Gummy lagi.
Donki boleh jadi minimalis versi kebalikan. Rumahmu tidak perlu ikut jadi Donki.
Nikmati barang melimpah di luar. Bikin rumah tetap gampang dibersihkan.
Justru karena ada batas itu, rak Donki yang seperti hutan tetap terasa seru waktu kita datang lagi.
- Shareview, 明治 果汁グミぶどう shareview.jp
- Shareview, 明治 果汁グミ温州みかん shareview.jp
- Shareview, カンロ ピュレグミ レモン shareview.jp
- Shareview, ブルボン フェットチーネグミ イタリアングレープ味 shareview.jp
- Shareview, 三菱食品 ハリボー ゴールドベア shareview.jp
- Shareview, カバヤ タフグミ shareview.jp
- 食品産業新聞社, 「タフグミ」ブランド年間売上100億円・3年連続単品売上1位, 2026-04-22 ssnp.co.jp
- HARIBO, Goldbears official haribo.com
- 明治, 果汁グミ公式・商品開発情報 — ; https://www.meiji.co.jp/quality/r_d/unique_technology/gummi-commitments/ meiji.co.jp
- インテージSRI+由来の2024年グミ市場1138億円。食品産業新聞社およびカンロ開示資料参照 — ; https://www2.jpx.co.jp/disc/22160/140120250206564541.pdf ssnp.co.jp
- PPIH / Don Quijote FAQ, 圧縮陳列とCV+D+A ppih.co.jp
- PPIH, 個人投資家向け情報：Amusement・圧縮陳列 ppih.co.jp
